市場觀察 | 當(dāng)“消費(fèi)提振”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)促進(jìn)”，“國貨潮品”率先升溫
發(fā)布時(shí)間：2024-02-22 11:38:49 來源： 作者：中國服裝協(xié)會 瀏覽量：3428
被定義為“消費(fèi)提振年”的2023年，見證著各類新興場景的火爆“出圈”，消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇回暖。2024年，商務(wù)部將其定為“消費(fèi)促進(jìn)”年，將從培育壯大新型消費(fèi)等五大方面入手，堅(jiān)持“政策和活動”雙輪驅(qū)動，著力辦好系列消費(fèi)促進(jìn)活動，推出更多政策舉措。
近年來，以綠色、健康、智能等為代表的新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，成為消費(fèi)增長的重要引擎。商務(wù)部將大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動，推動跨境電商深化試點(diǎn)。據(jù)悉，2023年，我國跨境電商的進(jìn)出口是2.38萬億元，增長15.6%。其中出口1.83萬億元，增長了19.6%；進(jìn)口5483億元，增長3.9%。參與跨境電商的進(jìn)口的消費(fèi)者人數(shù)逐年增加，2023年達(dá)到1.63億。從“消費(fèi)提振”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)促進(jìn)”，多地抓住元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)旺季，從文旅、商貿(mào)等方向發(fā)力促消費(fèi)，消費(fèi)需求大量釋放。據(jù)商務(wù)部近日公開數(shù)據(jù)，2024年1月18日至2月6日年貨節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)零售額接近8000億元，比2023年農(nóng)歷同期增長8.9%，實(shí)現(xiàn)2024年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)“開門紅”。中國商業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中國零售業(yè)景氣指數(shù)為51.2%，較上月上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。在年貨市場中，“國貨潮品”登上C位，凝聚傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，抖音里帶“國潮”“新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過5億；在大量優(yōu)質(zhì)國風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容的推介下，“新中式”服裝在抖音電商走紅，同比增幅高達(dá)2145%；在“抖in年貨必買趨勢金榜”上，國貨的占比達(dá)到了七成。在2024年這個(gè)龍年，商家圍繞生肖推出各種新品的“生肖經(jīng)濟(jì)”比往年更熱鬧一些，龍年“國潮”商品銷售火爆，也再次見證了年輕人對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與傳承，說明了當(dāng)下年輕人喜愛的不只是印著龍標(biāo)的服飾，他們更想要展現(xiàn)身為“龍的傳人”的自豪感。“龍經(jīng)濟(jì)”抬頭，可謂是為今年的消費(fèi)市場錦上添花。商務(wù)部方面表示，未來將繼續(xù)推動“國貨潮品”消費(fèi)，支持新消費(fèi)品牌孵化培育，促進(jìn)老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，推動紡織服裝、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。