01  服裝生產總體穩定 ?

上半年，受益于國內市場消費需求釋放、服裝出口數量保持較快增長，服裝生產形勢總體穩定，產量同比實現增長。根據國家統計局數據，1-6月，服裝行業規模以上企業工業增加值同比下降0.4%，降幅比2024年同期收窄0.2個百分點；規模以上企業服裝產量同比增長0.4%，增速比2024年同期放緩4.02個百分點。從細分品類來看，隨著運動戶外、功能性休閑服飾產品需求愈發旺盛，針織服裝產量保持較快增長，占服裝總產量的比重持續上升。1-6月，服裝行業規模以上企業針織服裝產量同比增長1.38%，占服裝總產量的69.25%，比重較2024年同期提高0.24個百分點；梭織服裝產量同比下降1.72%，其中羽絨服裝產量同比增長4.28%，西服套裝和襯衫產量同比分別下降8.61%和2.71%。

圖1 2025年1-6月服裝行業生產增速情況

數據來源：國家統計局

02  內銷實現溫和增長  ?

上半年，隨著國家提振消費專項行動扎實推進，在假期消費、各類促銷活動增多等因素的作用下，我國居民衣著消費需求持續釋放，市場供給不斷優化，服裝內銷實現溫和增長。根據國家統計局數據，1-6月，我國限額以上單位服裝商品零售額累計5341.3億元，同比增長2.5%，增速比2024年同期加快1.7個百分點。直播電商等業態模式持續激活消費，疊加“618”優惠活動提前，線上銷售增速穩步回正。1-6月，穿類商品網上零售額同比增長1.4%，比1-3月提升1.5個百分點。

圖2 2025年1-6月國內市場服裝銷售情況

數據來源：國家統計局

03  出口降幅波動收窄  ?

今年以來，面對國際市場需求疲弱以及美國關稅政策引發的全球服裝貿易格局變動與供應鏈風險加劇，我國服裝出口呈現較大波動，隨著美國關稅暫緩，出口降幅逐漸收窄。根據中國海關數據，1-6月，我國累計完成服裝及衣著附件出口734.6億美元，同比下降0.2%，比2024年同期下滑0.2個百分點。從月度看，1-2月因春節因素導致波動較大，3月，在企業基于關稅預期“搶出口”以及去年同期基數較低等因素的共同推動下，服裝出口同比增長9.3%。5、6兩月依托企業在美國關稅暫緩的“窗口期”加快處理訂單，服裝出口同比分別增長3.0%和1.1%。

從量價關系來看，服裝出口延續量升價跌態勢，出口結構性調整壓力較大，出口數量為171.7億件，同比增長8.7%，出口平均單價3.5美元/件，同比下降7.9%。從出口類別來看，針織服裝出口金額321.9億美元，同比下降1.0%，出口數量同比增長8.1%，出口單價同比下降8.3%；梭織服裝出口金額285.8億美元，同比增長1.5%，出口數量同比增長10.1%，出口單價同比下降7.8%。

圖3 2025年1-6月我國服裝及衣著附件出口情況

數據來源：中國海關

從細分品類來看，附加值較高的通勤、社交類服裝出口保持增長，其中便服套裝、褲子和襯衫出口金額同比分別增長17.1%、6.2%和0.7%。西服套裝和T恤衫出口量升價跌，出口單價同比分別下降12.5%和13.3%。男女式浴衣和羽絨服出口量跌價升，出口單價同比分別增長23.5%和14.5%。

從主要市場來看，我國對美國服裝出口增速較快回落，中美貿易不確定性對出口形成較大壓力。根據中國海關數據，1-6月，我國對美國服裝出口金額153.4億美元，同比下降3.6%，增速比2024年同期下滑7.1個百分點。我國對歐盟出口增勢穩定抵補了對等關稅政策沖擊，1-6月，我國對歐盟服裝出口金額137.6億美元，同比增長11.3%，增速比2024年同期提升13.6個百分點。我國對日本服裝出口相對平穩，1-6月，我國對日本服裝出口金額54.9億美元，同比增長1.6%，增速比2024年同期提升8.6個百分點。我國對英國服裝出口金額24.9億美元，同比增長15.9%，增速比2024年同期加快10.1個百分點；我國對韓國服裝出口金額32.0億美元，同比增長6.6%，增速比2024年同期提升10.6個百分點。同期，我國對東盟、“一帶一路”沿線國家和地區出口下滑，側面反映出關稅政策產生溢出效應，一定程度上也影響了我國與其他經濟體的貿易。其中，我國對東盟服裝出口金額66.3億美元，同比下降15.9%，增速比2024年同期下滑21.2個百分點；對一帶一路沿線國家和地區服裝出口金額194.5億美元，同比下降10.6%，增速比2024年同期下滑15.1個百分點。同時，服裝企業積極拓展多元化市場布局，對拉丁美洲、非洲、智利、加拿大等貿易伙伴出口實現良好增長。我國對拉丁美洲和非洲服裝出口同比分別增長13.8%和12.3%，對智利和加拿大服裝出口同比分別增長20.9%和11.6%。

從出口省份來看，東部地區仍是我國服裝出口主要集中地，中西部地區各省份出口表現差異較大，湖北、廣西和江西服裝出口保持較快增長。根據中國海關數據，1-6月，東部地區服裝出口金額589.3億美元，同比增長0.8%，占全國服裝出口總額的80.2%。在服裝出口前五大省份中，浙江、江蘇和山東服裝出口同比分別增長7.4%、3.4%和10.7%；廣東和新疆服裝出口同比分別下降9.9%和10.6%。同期，我國中西部地區服裝出口金額145.3億美元，同比下降3.9%。其中湖北、廣西和江西服裝出口同比分別增長19.1%、16.7%和6.6%；四川服裝出口同比下降37.9%。

上半年，在國家“兩重”、“兩新”政策的支持下，服裝企業積極擴大轉型升級投入，加強基礎設施設備更新，行業固定資產投資延續了2024年以來的較快增長態勢。根據國家統計局數據，1-6月，服裝行業實際完成投資同比增長27.0%，增速比2024年同期加快13.0個百分點，分別高于制造業和紡織業19.5和12.5個百分點。

圖4 2025年1-6月服裝行業固定資產投資情況

數據來源：國家統計局

05  企業盈利嚴重承壓?

今年以來，受需求不足、成本上漲等因素影響，國內外市場競爭更趨激烈，產品價格提升困難，服裝行業營收規模縮減，利潤空間嚴重壓縮。根據國家統計局數據，1-6月，我國服裝行業規模以上（年主營業務收入2000萬元及以上）企業13655家，實現營業收入5648.80億元，同比下降1.43%；利潤總額209.19億元，同比下降12.92%；營業收入利潤率為3.70%，同比下降0.49個百分點，但較一季度提高0.68個百分點。

行業虧損面擴大，運行效率有所下降。1-6月，服裝行業規模以上企業虧損面達30.67%，比2024年同期擴大1.68個百分點；三費比例為10.01%，高于上年同期0.03個百分點；百元營業收入含成本85.60元，比2024年同期提高0.46元；產成品周轉率和應收賬款周轉率分別為9.74次/年和5.99次/年，同比分別下降3.51%和6.62%；總資產周轉率為1.09次/年，同比下降3.73%。

圖5 2025年1-6月服裝行業主要效益指標情況

數據來源：國家統計局

01  私域營銷不斷擴大升級 ?

私域營銷已從微商向企業微信、公眾號、視頻號、小程序、私域直播擴展，作為用戶新渠道，私域營銷在品牌價值主張表達、產品共創以及全域渠道融合等方面發揮著巨大作用，成為驅動品牌服裝電商增長的重要力量。企業通過建立品牌專屬社群聚集消費者，在社群內分享新品預告、穿搭技巧、時尚資訊等內容，同時及時回復用戶咨詢、收集用戶反饋。品牌與用戶之間形成高頻互動，營造了良好的品牌社區氛圍，增強用戶對品牌的認同感與歸屬感，有效提升用戶留存率與復購率。

02  戶外運動服飾品類成為消費亮點?

在消費年輕化、個性化的趨勢推動下，健康成為居民的重點需求，居民運動意愿持續提升，戶外運動新消費市場規模迅速擴張。李寧推出健身套裝、緊身褲等女性產品線，適配瑜伽、普拉提、健身房等多場景的服飾需求；361°啟動“超品店計劃”，截至上半年在核心城市開設49家千平級沉浸式體驗店，單店效能顯著提升。在抓住消費升級機遇的同時，企業積極開展科技創新和產品升級，安踏持續投入運動科技，覆蓋跑步、籃球等全場景需求；駱駝、伯希和以及凱樂石的拒水、親膚等面料技術，在防水、透氣、速干等主要性能上不斷創新升級，滿足了各層次消費者的個性化需求。

03  Ai技術賦能行業發展 ?

人工智能技術深度滲透服裝行業，創意設計、流行趨勢預測、智能穿搭推薦、生產制造等領域的智能化加速實現，為服裝設計、生產與消費創造了更多可能性。一方面，AI系統優化生產流程、提升工藝精度，既保障產品一致性，又可實現小批量柔性化生產，精準匹配個性化消費需求。湖北天門服裝產業通過AI設計+智能吊掛+數字孿生構建“即需即造”快反體系，實時解析全球訂單需求，訂單交付周期從3天壓縮至4小時，成為數智化柔性制造標桿。另一方面，“AI+營銷”解決方案通過自動生成商品視覺素材，結合用戶畫像實現精準投放，大幅提升營銷效率與轉化效果。

上半年，我國服裝行業經濟運行基本平穩。展望下半年，服裝行業發展形勢仍然復雜嚴峻，不確定不穩定因素依然存在，行業全年保持平穩運行面臨諸多挑戰。

從國際市場來看，盡管中國輸美關稅繼續延期90天，但在“搶出口”效應減退和轉口貿易受阻的情況下，下半年我國服裝出口將承受較大的下行壓力。在美國發布的最新“對等關稅”稅率中，中國目前面臨的關稅顯著高于其他主要服裝出口國，疊加美國全面取消小額豁免政策，將給我國服裝出口造成競爭加劇、成本上漲等多方面考驗，也將對全球服裝供應鏈重塑產生深遠影響。從國內市場看，隨著國家提振消費政策有效實施，居民消費信心正在逐步恢復，線上線下多元化、多場景、多模式消費持續更新，銀發經濟、文化娛樂、國潮服飾、綠色低碳等領域的服裝消費需求將得到進一步釋放，我國服裝消費整體狀況將逐步改善。

總體而言，面對復雜嚴峻的國內外發展形勢，我國服裝行業企業要堅定信心，努力適應市場環境變化，持續深化數字化、智能化轉型升級，扎實推進現代化產業體系建設，防范化解各領域風險挑戰，以高質量發展的確定性應對不確定性，推動行業經濟運行平穩向好。