8月17日，2025中國紡織服裝品牌大會在浙江海寧許村鎮召開，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲到會并致辭，本刊予以全文轉發。

尊敬的各位領導、各位來賓：大家好！

時尚如潮，欲識潮頭高幾許；品牌是山，越山渾在浪花中。千年文脈與現代產業激蕩、特色產業與全球時尚交融，海寧是潮涌山峙的錦繡之地。許村，依托家紡布藝厚蘊，承載時尚服裝新機，成為發展新質生產力的生動注腳。很高興與大家在此相聚，共話品牌未來。我謹代表中國紡織工業聯合會，對大會的召開表示祝賀！

今年以來，外部環境發生深刻變化，盡管不確定、難預料因素明顯增多，但中國紡織工業依然保持了穩中向好態勢。上半年全國規模以上紡織行業增加值同比增長3.1%，紡織品服裝出口總額達到1439.8億美元，同比增長0.8%。穩經濟、惠民生、促開放、防風險，行業以務實發展構筑著大國經濟的底氣。其中品牌建設是鮮明亮點，也是關鍵引擎。

品牌重塑價值體系。品牌將科技、時尚、綠色、健康轉化為市場可感知的價值主張，匯聚創新資源、推動質效躍升；

品牌激活消費潛能。集成研發設計、生產制造、服務營銷，品牌提升產品溢價與企業聲譽，拉動消費、拓展市場；

品牌優化產業生態。品牌通過差異化、品質化的產品與服務供給改變競爭維度，營造協同生態、打破“內卷”困境。

今年6月，中國紡聯啟動“2025中國紡織服裝品牌故事征集推廣活動”，就是要發掘品牌力量，以獨特敘事展現品牌魅力，彰顯品牌價值，推動品牌發展。

做強國內大循環是當前經濟發展的戰略重點。品牌作為打通供需、貫通產銷、聯通內外的關鍵樞紐，在構建新發展格局中具有特殊價值。融入新格局，建設新品牌，需要新形勢中理清品牌發展的新邏輯。

把握人工智能之機。人工智能帶給行業的不是簡單的技術升級，而是從要素驅動到數據驅動、被動響應到主動預測、封閉競爭到開放協同的范式之變。在AI賦能下，生產與消費實時交互，品牌服務要滿足“千人千面”的個性化要求；創作主體能力邊界的拓展，催生“小而美”“專而精”的新品牌主體；內容平臺成為新的時尚策源地，品牌敘事要在用戶共創中實現閉環。

把握市場需求之變。市場邏輯的轉變正在重塑商業生態，品牌創新成為一場涉及信任重建、效率革命、體驗升級的系統性變革。從“產品滿足需求”轉向“場景創造價值”，從“一次性交付”轉向“持續性陪伴”，從“功能性消費”轉向“關系性消費”，品牌建設要實現從“流量思維”向“留量思維”的深度轉型，將產品、服務、體驗有機融合，構建完整的消費生態。

把握綠色價值之實。綠色標準、碳足跡認證、數字護照（DPP）加速融入全球供應鏈，綠色轉型從成本轉為資產。品牌建設要將綠色理念提升為核心議題。當前ESG報告的選擇性披露、部分企業的“漂綠”行為，成為侵蝕品牌信任新風險源。在更高維度上實現經濟效益與環境效益的統一，成為品牌發展新使命。

借此機會，圍繞品牌建設提三點期望：

一要打造自立自強的品牌內核。系統挖掘傳統文化的時代價值，將其凝練為品牌的獨特標識與內核。加快核心技術攻關，用硬核實力打破印象鎖定、重構產品認知，不斷豐富品牌的價值維度和功能屬性。

二要構建高效協同的品牌體系。根據市場之變，推動產業鏈、供應鏈、創新鏈融合；要以龍頭企業為引領，以產業集群為依托，以數字平臺為紐帶，推動大中小企業融通發展、打造共生共榮的品牌生態。

三要拓展內外融通的品牌布局。要將國家崛起的勢能轉化為品牌發展動能，以全球視野推動品牌建設，走出去，引進來，加強品牌資源的并購重組。圍繞特色優勢開展品牌創新，推動產品品牌、區域品牌協同共進。

擔當處，要持自強不息之心；受用處，要懷有余不盡之意。行穩致遠，源深流長，才是品牌之道，讓我們共同努力。

祝大會成功！謝謝大家！