市場觀察 | 當“消費提振”轉向“消費促進”，“國貨潮品”率先升溫
發布時間：2024-02-22 11:38:49 來源：中國服裝協會 瀏覽量：3238
被定義為“消費提振年”的2023年，見證著各類新興場景的火爆“出圈”，消費市場實現復蘇回暖。2024年，商務部將其定為“消費促進”年，將從培育壯大新型消費等五大方面入手，堅持“政策和活動”雙輪驅動，著力辦好系列消費促進活動，推出更多政策舉措。近年來，以綠色、健康、智能等為代表的新型消費蓬勃發展，成為消費增長的重要引擎。商務部將大力發展數字消費，實施數字消費提升行動，推動跨境電商深化試點。據悉，2023年，我國跨境電商的進出口是2.38萬億元，增長15.6%。其中出口1.83萬億元，增長了19.6%；進口5483億元，增長3.9%。參與跨境電商的進口的消費者人數逐年增加，2023年達到1.63億。從“消費提振”轉向“消費促進”，多地抓住元旦、春節等傳統節日消費旺季，從文旅、商貿等方向發力促消費，消費需求大量釋放。據商務部近日公開數據，2024年1月18日至2月6日年貨節期間，網絡零售額接近8000億元，比2023年農歷同期增長8.9%，實現2024年網絡消費“開門紅”。中國商業聯合會數據顯示，2024年2月中國零售業景氣指數為51.2%，較上月上升0.3個百分點。在年貨市場中，“國貨潮品”登上C位，凝聚傳統文化元素與現代生活消費。數據顯示，年貨節期間，抖音里帶“國潮”“新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過5億；在大量優質國風短視頻和直播間內容的推介下，“新中式”服裝在抖音電商走紅，同比增幅高達2145%；在“抖in年貨必買趨勢金榜”上，國貨的占比達到了七成。在2024年這個龍年，商家圍繞生肖推出各種新品的“生肖經濟”比往年更熱鬧一些，龍年“國潮”商品銷售火爆，也再次見證了年輕人對中國傳統文化的認可與傳承，說明了當下年輕人喜愛的不只是印著龍標的服飾，他們更想要展現身為“龍的傳人”的自豪感。“龍經濟”抬頭，可謂是為今年的消費市場錦上添花。商務部方面表示，未來將繼續推動“國貨潮品”消費，支持新消費品牌孵化培育，促進老字號守正創新發展，推動紡織服裝、電子產品等消費品行業高質量發展。