國家發(fā)改委等五部門提出培育購物消費(fèi)新場景
發(fā)布時間：2024-06-27 11:14:10 來源：紡織服裝周刊 瀏覽量：2746
消費(fèi)費(fèi)新場景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，對促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級，更好滿足人民高品質(zhì)生活具有重要意義。
日前，國家發(fā)展改革委會同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點的措施》，提出培育購物消費(fèi)新場景。推動購物消費(fèi)多元融合發(fā)展，打造商旅文體融合的新型消費(fèi)空間。利用新技術(shù)拓展購物消費(fèi)體驗，鼓勵建設(shè)和升級信息消費(fèi)體驗中心，推動信息消費(fèi)示范城市建設(shè)。辦好中國品牌日活動，培育推廣一批引領(lǐng)性消費(fèi)品牌，培育國貨“潮品”消費(fèi)。 國家發(fā)展改革委就業(yè)司負(fù)責(zé)人解讀說，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長，關(guān)鍵是要把蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力釋放出來。消費(fèi)新場景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，對促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級，更好滿足人民高品質(zhì)生活具有重要意義。從需求側(cè)看，我國有全球規(guī)模最大、成長性最好的中等收入群體，孕育著大量消費(fèi)升級需求。圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)實物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，培育一批智能綠色健康安全的消費(fèi)新場景可以起到很好的引領(lǐng)示范作用。從供給側(cè)看，以消費(fèi)升級為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)升級正在提速，產(chǎn)業(yè)體系對智能化、共享化、網(wǎng)聯(lián)化等新形態(tài)和新模式的支撐有望進(jìn)一步增強(qiáng)。打造消費(fèi)新場景有助于更好順應(yīng)消費(fèi)場景變化新趨勢，不斷提升優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，推動以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場新需求。 在前期工作基礎(chǔ)上，按照黨中央、國務(wù)院“要創(chuàng)造更多消費(fèi)場景，更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需要”有關(guān)部署要求，國家發(fā)展改革委研究出臺《措施》，與已出臺的消費(fèi)專項支持舉措形成合力，通過創(chuàng)新消費(fèi)場景，拓展消費(fèi)新需求，培育和壯大消費(fèi)新增長點。 據(jù)介紹，近兩年，我國消費(fèi)需求不斷釋放，消費(fèi)市場穩(wěn)步回暖。2023年，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為82.5%，是經(jīng)濟(jì)增長第一拉動力。從中長期看，消費(fèi)的發(fā)展機(jī)遇和趨勢，以下“四新”值得關(guān)注。 一是人民對美好生活的向往帶來消費(fèi)新需求。從國際經(jīng)驗看，當(dāng)人均GDP邁過1萬美元大關(guān)時，消費(fèi)升級的進(jìn)程會顯著加快。我國有14億多人口，人均GDP超過1.2萬美元，隨著我國人均GDP的提升和中等收入群體的擴(kuò)大，消費(fèi)升級步伐有望進(jìn)一步加快。 二是科技革命創(chuàng)造消費(fèi)新供給。當(dāng)前，科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)手段不斷涌現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)要素正在深刻改變?nèi)祟惿a(chǎn)和消費(fèi)，這將為消費(fèi)供給迭代升級提供眾多新機(jī)遇。 三是人口結(jié)構(gòu)變化蘊(yùn)藏消費(fèi)新動能。隨著我國居民人口結(jié)構(gòu)變化和社會需求轉(zhuǎn)換，服務(wù)消費(fèi)快速增長，2023年，全國服務(wù)零售額增速較商品零售額高14.2個百分點。同時，年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力，個性表達(dá)和沉浸體驗消費(fèi)開始受到青睞。 四是農(nóng)村消費(fèi)升級釋放消費(fèi)新潛力。2023年末，我國鄉(xiāng)村常住人口共計4.77億人。隨著農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境改善、消費(fèi)渠道完善，城鄉(xiāng)消費(fèi)市場融合水平不斷提升，將帶動優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品下鄉(xiāng)及特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，有助于釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，持續(xù)拓展新的消費(fèi)增長空間。 《措施》圍繞餐飲消費(fèi)、文旅體育消費(fèi)、購物消費(fèi)、大宗商品消費(fèi)、健康養(yǎng)老托育消費(fèi)和社區(qū)服務(wù)消費(fèi)等方面制定一系列政策舉措，旨在加速推動消費(fèi)場景應(yīng)用升級和數(shù)字賦能，進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長點。 在培育購物消費(fèi)新場景方面，《措施》要求推動購物消費(fèi)多元融合發(fā)展。推動現(xiàn)有步行街設(shè)施改造和業(yè)態(tài)升級，積極發(fā)展智慧商圈，打造商旅文體融合的新型消費(fèi)空間。鼓勵利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創(chuàng)意市集、露營休閑區(qū)。探索社會閑置公共資源商業(yè)化運(yùn)營，鼓勵經(jīng)營困難的傳統(tǒng)百貨店、大型體育場館等改造為商業(yè)綜合體。鼓勵有條件的地方科學(xué)制定以公共交通為導(dǎo)向（TOD）的模式，優(yōu)化城市公共交通場站地上地下空間綜合開發(fā)，推進(jìn)汽車客運(yùn)站綜合開發(fā)利用。 《措施》還提出，利用新技術(shù)拓展購物消費(fèi)體驗。完善商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)字化水平。加強(qiáng)線上線下商品“同質(zhì)”“同標(biāo)”建設(shè)。鼓勵建設(shè)和升級信息消費(fèi)體驗中心，推動信息消費(fèi)示范城市建設(shè)。在明確標(biāo)識和規(guī)范監(jiān)管的基礎(chǔ)上，探索利用人工智能大模型、虛擬現(xiàn)實（VR）全景和數(shù)字人等技術(shù)，拓展電商直播場景。發(fā)展線上“虛擬家居布置”“虛擬試衣”等產(chǎn)品展示業(yè)務(wù)，促進(jìn)沉浸式體驗消費(fèi)。發(fā)展即時零售、智慧超市、智慧驛站、智慧書店等新零售業(yè)態(tài)。 培育國貨“潮品”消費(fèi)。建設(shè)新消費(fèi)品牌創(chuàng)新城市，構(gòu)建新消費(fèi)品牌孵化生態(tài)體系，培育推廣一批引領(lǐng)性消費(fèi)品牌。深入實施消費(fèi)品“三品”行動，分級打造中國消費(fèi)名品方陣，重點品牌帶頭建設(shè)國際品牌。辦好中國品牌日活動，鼓勵各地開展特色品牌創(chuàng)建。挖掘中華老字號和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)潛能。